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化妆品行业:谁是突围黑马?
黄志东

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  寻找突围破口   

  当中国化妆品行业进入“资本时代”,中国本土化妆品企业遭遇“市场沦陷、品牌消失、渠道霸占”三大灭顶之灾!这是一场新革命,竞争形态将逐渐超越价格、技术以及营销From EMKT.com.cn的层面。 

  与其被外资“收编”,不如主动尝试资本运作,或大举并购,或接触风投,或寻求上市。可喜的是越来越多的投资资本包括私募基金、投资银行、风险投资等开始关中国注化妆品产业,真正意义上的资本运作开始在中国化妆品产业出现。如立白、拉芳、霸王、柏亚等企业均在谋求或国内(深市、沪市)或香港、国外上市,以求通过发动“资本革命”发展壮大企业,能够与跨国巨头抗衡与竞争。 

  另一方面,中国的经济以10%以上的速度增长,零售业则以两位数扩张,一个追求时尚的新兴中产阶层的迅速崛起,而新兴中产阶层的目光将从国内日用品转向外资品牌——这就为“宝洁们”带来了无限商机。若想“虎口夺食”,进行“品牌重塑”是非常关键的。 

  目前,中国化妆品企业有4000多家,主要分布在广东、长三角地区。年销售超过1亿元人民币的企业仅50多家,而数量不多的外资企业则从数亿至近二百亿,如宝洁一家2006年在中国就有近200亿元左右的销售额。因此,中国日化行业“多、小、散”及“与洋品牌销售力悬殊”的尴尬状况根本无法与跨国巨头对抗,不利于我们打造具有影响力的中国品牌,以及在世界范围内有影响力的品牌。 

  因此,中国化妆品企业如果能够在地方政府、行业协会的牵头做媒下,实现本土企业之间的联姻合作,以加强与跨国巨头对抗、对话的砝码(当然这个是最难实现的突围)。如在上海地区,以“家化”为中心,联姻合作、优化重组一批企业,形成护肤品领域“上海系”强势企业;在广东地区,联姻合作、优化重组一批企业,形成洗护发领域粤东“潮汕系”(拉芳、飘影、蒂花之秀等)与粤西“罗定系”(好迪、霸王、柏丽丝等)强势企业、形成沐浴露领域“中山系”(美日、澳雪)强势企业、形成染发剂领域“广州系”(温雅、迪采)强势企业。
回页顶 ■版权声明 来源:中国国际美容网  点击:3705  时间:2008-3-1 
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