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众多品牌性化妆品企业都在运用大流通渠道、广告拉动品牌化的运作之路，无品牌、无资金、无网络的中小化妆品企业的机会又在哪里呢？如何快速进行营销突围，发展壮大呢？
中小化妆品企业如何快速营销突围? 文/孔长春
化妆品从市场运作方法来看，分为日化线和专业线两条线，日化线实际上卖的是一种大众性的心理需求，国外大品牌一贯秉承其雄厚的资金实力，通过高空密集的广告轰炸，拉动地面商场盛气凌人的终端接应，让天生爱美的女人们心动不已，身不由己的进行着冲动的感性消费！如宝洁旗下的玉兰油、飘柔；欧来雅旗下的薇姿、小护士；联合利华旗下的力士、夏士莲等都是如法炮制。对专业线来说，没有广告实力的院线产品则卖的都是具体功效和个性化的周到服务加上真诚的微笑服务，舒适的美容环境，贴心的情感交流留住顾客，提高消费附加值！
而近年来另一种新的市场操作模式悄然流行开来，典型的代表有伊莎美尔平皱素、可采美容系列、斯坦丽双层平皱组合、香榭丽祛斑霜等，她们成功的营销秘诀主要是运用医药保健品的营销手法去营销一个功能性化妆品，采用“短、平、快”的方法迅速启动市场，占据一席之地，这种营销方法非常适合我国4000家中小化妆品企业，不仅可以快速的回笼资金，迅速做大做强，同时还可以在短时间里建立起一个相对完善成熟的网落，确实有值得借鉴之处，我们孔明营销策划机构已经帮助十几家化妆品企业做到了飞跃式的发展。
本文发表于博锐|boraid|
另辟蹊径 营销创新！
我国，医药保健品一直在探索和实践着具有中国特色的营销模式，其采用的整合营销、差异化营销、体验营销、跟近营销、会议营销等无不深刻的影响着其他行业。把功能性化妆品用医药保健品的方法来营销，是化妆品营销策略的一次创新。医药保健品营销讲究：最基础的是功效、最核心的是概念、最关键的是广告。例如广告软文营销就是公认投入产出比“四两拨千斤”的营销方式。 |
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来源：互联网 点击：1303 时间：2008-5-16 |
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