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| 欧珀莱(AUPRES)：国际品质的中国化妆品 |
| 佚名 |
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如今，随便走进中国任何一家高档百货商场，你一定会在化妆品专柜中发现欧珀莱（AUPRES）那华贵而又高雅的身影。在法语中，AUPRES的含义是“伴你左右”，而作为中国最畅销的化妆品，欧珀莱的确已经成了许多中国白领女性不可或缺的朋友。2007年国家统计局发布的权威数据显示，欧珀莱（AUPRES）护肤品位列全国市场同类商品销售额第一名。在中国化妆品界，欧珀莱已经成为了名副其实的龙头老大。
回顾欧珀莱品牌的发展历程，已经在资生堂丽源化妆品有限公司工作了十余年的副总经理童占铎认为，始终将“高品质、高服务、高形象”方针贯穿于企业的整个生产经营活动，这是欧珀莱得以成功的关键所在。
国际化形象的“中国品牌”
提起欧珀莱，很多人都误认为它是洋品牌的化妆品。而童占铎告诉记者，欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。而且，欧珀莱是专门为中国女性设计，并只在中国市场销售的化妆品系列，所以是名副其实的“中国人的化妆品”。2006年9月，欧珀莱还获得了国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号。
然而在很多购买欧珀莱化妆品的年轻白领眼中，欧珀莱更像是一个国际品牌。其实，这正反映出欧珀莱十余年来倾力打造的高端品牌形象已经深入人心。
1991年12月，日本资生堂与一轻集团下属的北京丽源公司合资成立了“资生堂丽源化妆品有限公司（SLC）”。当时，经历了经济腾飞的中国，已经出现了一个较为成熟的高档化妆品消费群体，这部分消费者接受过良好的教育，关注世界的流行与信息，她们必将成为中国化妆品消费的主力军。
基于这种明确的认识，从一开始，合资公司就定位在所有合资化妆品中最高档的位置，并且在随后的营销中，将欧珀莱与资生堂紧密相连，把欧珀莱塑造成为资生堂在中国的副牌，并请来张静初、赵薇、孙俪等不少当红明星助阵。 |
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来源：互联网 点击：2078 时间：2008-5-16 |
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